2019-05-21
11月18日，在北京朝陽(yáng)區(qū)達(dá)美中心大連天神娛樂(lè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱天神娛樂(lè)，股票代碼：002354）集團(tuán)總部辦公地，天神娛樂(lè)與大連花園口經(jīng)濟(jì)區(qū)管委會(huì)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)天神娛樂(lè)公告信息，雙方將在大連花園口經(jīng)濟(jì)區(qū)合作共建電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)園區(qū)，探索政企合作共建電競(jìng)生態(tài)的新模式。天神娛樂(lè)作為大連花園口經(jīng)濟(jì)區(qū)管委會(huì)唯一授權(quán)的招商運(yùn)營(yíng)方，將依托自身的產(chǎn)業(yè)資源及行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，筑巢引鳳共同構(gòu)建大連市電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新平臺(tái)。
天神娛樂(lè)作為A股游戲企業(yè)頭部力量入局電競(jìng)，是行業(yè)中競(jìng)逐者紛紛探尋產(chǎn)業(yè)新空間的一個(gè)縮影。2018年以來(lái)，監(jiān)管對(duì)涉及成癮、氪金的多種類游戲產(chǎn)品進(jìn)行了雷霆整頓，從版號(hào)收緊到總量調(diào)控，游戲產(chǎn)業(yè)面臨“產(chǎn)品、流量、用戶”三方面的荒缺，尋找摸索維新支點(diǎn)已經(jīng)成為頭部廠商的共識(shí)。
而此番天神娛樂(lè)牽手大連，旗幟鮮明地給出了“落子電競(jìng)”的答案。
“天神娛樂(lè)業(yè)務(wù)主要集中在泛娛樂(lè)與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，在目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展放緩的形勢(shì)下，選擇布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)是更好地為集團(tuán)各業(yè)務(wù)板塊賦能、推動(dòng)各業(yè)務(wù)板塊融合穩(wěn)健發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，此次與大連達(dá)成合作標(biāo)志著集團(tuán)電競(jìng)驅(qū)動(dòng)融合戰(zhàn)略已邁出重要一步”，天神娛樂(lè)總經(jīng)理徐德偉說(shuō)，“天神娛樂(lè)的基礎(chǔ)實(shí)力不錯(cuò)，在游戲、影視、廣告營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分發(fā)這些領(lǐng)域各自都有亮點(diǎn)，但這些板塊需要整合、需要賦能”。
據(jù)徐德偉介紹，在游戲領(lǐng)域，天神娛樂(lè)有適應(yīng)用戶需求的自研產(chǎn)品，有獨(dú)立的海外發(fā)行平臺(tái)，特別是近幾年在以棋牌游戲?yàn)橹鞯男蓍e競(jìng)技領(lǐng)域形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；在影視領(lǐng)域，儲(chǔ)備和孵化了一批知名IP，先后投拍了《余罪》、《將夜》等爆款劇集，投資了頭部影視制作公司工夫影業(yè)和嗨樂(lè)影視以及泛娛樂(lè)消費(fèi)平臺(tái)微影時(shí)代，逐步實(shí)現(xiàn)了影視娛樂(lè)行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈滲透；在廣告營(yíng)銷方面，品牌營(yíng)銷和數(shù)字營(yíng)銷均有布局，旗下子公司合潤(rùn)傳媒從影視劇品牌廣告植入逐步延伸至影視劇全場(chǎng)景營(yíng)銷、欄目授權(quán)、藝人經(jīng)紀(jì)、電梯場(chǎng)景營(yíng)銷，長(zhǎng)期服務(wù)茅臺(tái)、五糧液、中國(guó)人壽、京東等一線企業(yè)；旗下子公司初聚科技建立了全球化的高品質(zhì)數(shù)字營(yíng)銷流量平臺(tái)，覆蓋全球2.7億移動(dòng)設(shè)備；在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域，旗下愛(ài)思助手移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)月活躍用戶數(shù)達(dá)2100萬(wàn)，付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)137萬(wàn)，是國(guó)內(nèi)第一梯隊(duì)的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)。
“上述幾個(gè)業(yè)務(wù)板塊在過(guò)去幾年都有著突出的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)，去年以來(lái)受政策影響，游戲廣告等板塊業(yè)績(jī)出現(xiàn)了比較大的波動(dòng)，整個(gè)行業(yè)在經(jīng)歷調(diào)整后也出現(xiàn)了新的變化，目前我國(guó)游戲市場(chǎng)己過(guò)跑馬圈地的發(fā)展期，進(jìn)入成熟期，競(jìng)爭(zhēng)激烈”，徐德偉說(shuō)，“我們做電競(jìng)，就是要通過(guò)電競(jìng)把集團(tuán)各板塊的業(yè)務(wù)銜接起來(lái)，通過(guò)資源整合進(jìn)行融合升級(jí)。電競(jìng)首先會(huì)給集團(tuán)游戲板塊賦能，通過(guò)電競(jìng)把游戲產(chǎn)品的娛樂(lè)屬性、競(jìng)技屬性和文化屬性有機(jī)結(jié)合起來(lái)，對(duì)游戲形式、內(nèi)容、功能等進(jìn)行全方位整合，通過(guò)創(chuàng)新商業(yè)模式推動(dòng)游戲業(yè)務(wù)快速發(fā)展，并逐步形成天神娛樂(lè)電競(jìng)生態(tài)。與此同時(shí)，電競(jìng)生態(tài)又會(huì)通過(guò)流量共享、賽事版權(quán)、藝人經(jīng)紀(jì)、選手經(jīng)紀(jì)、欄目授權(quán)、賽事版權(quán)、跨界IP、內(nèi)容制作等方式與集團(tuán)其他業(yè)務(wù)相融合，全面助推集團(tuán)廣告營(yíng)銷、影視、應(yīng)用分發(fā)等其他板塊業(yè)務(wù)融合穩(wěn)健發(fā)展”。
有關(guān)注天神娛樂(lè)的行業(yè)研究員對(duì)記者表示：成立近十年的天神娛樂(lè)在游戲研發(fā)及發(fā)行等產(chǎn)業(yè)上下游均有建樹(shù)，電子競(jìng)技層面上組建相關(guān)研發(fā)團(tuán)隊(duì)已半年有余，在資本市場(chǎng)亦被列為電競(jìng)概念股。外界普遍認(rèn)切入電競(jìng)戰(zhàn)局前，天神娛樂(lè)已經(jīng)進(jìn)行了充分的“沙盤推演”。
自去年中國(guó)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)IG在英雄聯(lián)盟S8全球總決賽中摘得冠軍為發(fā)端，電子競(jìng)技的積極消息及情緒從游戲圈層內(nèi)部開(kāi)始向外輻射，自社交網(wǎng)絡(luò)到中央重點(diǎn)媒體的次第宣傳，讓中國(guó)電子競(jìng)技獲得了空前的關(guān)注和認(rèn)可。長(zhǎng)期將電子競(jìng)技視作游戲衍生物的社會(huì)公眾忽然發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)是一個(gè)擁有千億市場(chǎng)規(guī)模、超過(guò)3.5億受眾的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
作為大連轄區(qū)的上市企業(yè)，天神娛樂(lè)在經(jīng)歷了游戲及影視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)風(fēng)波共振后，將新業(yè)務(wù)落地大連，回歸起源地重整出發(fā)，與大連花園口經(jīng)濟(jì)區(qū)合力打造大連電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，重新“裝備”新業(yè)務(wù)增量。通過(guò)天神娛樂(lè)的平臺(tái)賦能，大連或?qū)?shí)現(xiàn)新興行業(yè)的補(bǔ)強(qiáng)；而在大連開(kāi)放的政策支持下，天神娛樂(lè)也有望借助產(chǎn)業(yè)風(fēng)口實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)回暖。