媒體專訪 | 突破恐怖谷，免費(fèi)供應(yīng)數(shù)字人，天娛旗下元境科技在想什么？
2023-06-16
【億邦原創(chuàng)】大模型和AIGC的浩蕩聲勢(shì)之下，資本市場(chǎng)剛剛熱捧過(guò)的元宇宙顯得失落不少。但實(shí)際上，無(wú)論技術(shù)上還是應(yīng)用上，元宇宙在過(guò)去一年都獲得了快速增長(zhǎng)，尤其是當(dāng)下融合了大模型和AIGC技術(shù)的虛擬人領(lǐng)域。
生成式AI時(shí)代下，如何讓用戶更深入地參與元宇宙的創(chuàng)造和體驗(yàn)過(guò)程，并提供更有想象力和創(chuàng)造力的空間，將是生成式AI在虛擬世界中被廣泛應(yīng)用的重要推動(dòng)力。從一站式元宇宙解決方案服務(wù)商到開(kāi)放虛擬人IP做UGC社區(qū)，元境科技有了更大目標(biāo)。
元境面對(duì)電商領(lǐng)域的虛擬人服務(wù)
“去年虛幻（以技術(shù)和特效聞名的游戲引擎）開(kāi)源了一套數(shù)字人系統(tǒng)，直接拉低了超寫(xiě)實(shí)虛擬人門(mén)檻，行業(yè)里服務(wù)客戶再收高價(jià)就不合適了。實(shí)際上價(jià)格降下來(lái)，需求端得到強(qiáng)力刺激，市場(chǎng)更大了，與此對(duì)應(yīng)的虛擬人IP如何做好運(yùn)營(yíng)成為了難題?！痹晨萍紕?chuàng)始人兼CEO王智武告訴億邦動(dòng)力，當(dāng)下虛擬人市場(chǎng)正在埋頭研發(fā)新的運(yùn)營(yíng)方案，整個(gè)市場(chǎng)都期待通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)來(lái)破局虛擬人運(yùn)營(yíng)難題，元境科技自研“元享”智能云平臺(tái)，主打生成式AI與開(kāi)放政策，希望開(kāi)放自有IP做UGC社區(qū)，來(lái)提升虛擬人IP價(jià)值和商業(yè)模式。
“我們核心團(tuán)隊(duì)2016年就在做虛擬人研究，2021年天娛數(shù)科戰(zhàn)略投資成立元境科技，著力于虛擬數(shù)字人的技術(shù)研發(fā)與資產(chǎn)制作?！蓖踔俏淙缡钦f(shuō)。
元境科技定位為一家元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景技術(shù)服務(wù)商企業(yè)，核心業(yè)務(wù)是為企業(yè)及個(gè)人提供虛擬數(shù)字人定制、虛擬內(nèi)容生產(chǎn)、IP運(yùn)營(yíng)服務(wù)在內(nèi)的一站式元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景解決方案。據(jù)介紹，元境科技虛擬數(shù)字人在業(yè)內(nèi)以細(xì)節(jié)豐富著稱，便于多個(gè)商業(yè)場(chǎng)景的落地和深度運(yùn)營(yíng)。目前，元境科技團(tuán)隊(duì)的技術(shù)實(shí)力不僅受到天娛數(shù)科認(rèn)可，也受到了AMD、匹克、外研在線等客戶的青睞，至今已推出并運(yùn)營(yíng)了超過(guò)50個(gè)虛擬IP。
AI數(shù)字人功能快速提高，應(yīng)用范圍進(jìn)一步擴(kuò)大
“現(xiàn)在整個(gè)文娛市場(chǎng)對(duì)虛擬數(shù)字人的需求非常大，但運(yùn)營(yíng)成了產(chǎn)業(yè)的短板。”王智武告訴億邦動(dòng)力，AIGG技術(shù)突破，讓虛擬數(shù)字人技術(shù)進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展的快車(chē)道，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都將迎來(lái)快速增長(zhǎng)，但是運(yùn)營(yíng)能力的缺失讓商業(yè)潛力的挖掘遇了到問(wèn)題。
因此，除了提高虛擬數(shù)字人的形象細(xì)節(jié)之外，元境科技正在突破虛擬數(shù)字人更多場(chǎng)景功能與服務(wù)，希望以更豐富的功能性來(lái)激發(fā)運(yùn)營(yíng)玩法。
“我們現(xiàn)在已經(jīng)研發(fā)了很多特效，包括鏡頭調(diào)度、實(shí)時(shí)換裝換妝、切換舞臺(tái)效果等，并整合到我們的元享智能云平臺(tái)，成為平臺(tái)服務(wù)的一部分，同時(shí)，這些將成為開(kāi)放自有IP做UGC社區(qū)的重要基礎(chǔ)。”他如是說(shuō)。
如此一來(lái)，虛擬數(shù)字人的應(yīng)用場(chǎng)景將不只局限于相對(duì)成熟的虛擬偶像文娛演出市場(chǎng)，應(yīng)用范圍得到進(jìn)一步擴(kuò)大，如數(shù)字營(yíng)銷、文化旅游、通訊會(huì)議、教育教學(xué)等領(lǐng)域，正在逐漸打破現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的邊界。當(dāng)下，元境科技正在著力賦能電商直播、文化旅游、教育培訓(xùn)、銀行保險(xiǎn)等領(lǐng)域，讓虛擬數(shù)字人場(chǎng)景應(yīng)用難問(wèn)題得以解決。
而背靠天娛數(shù)科資源，元境科技研發(fā)的多款虛擬場(chǎng)景正在與多檔綜藝節(jié)目合作，不僅為節(jié)目提供更好了的視覺(jué)效果，也能為客戶提供更多元宇宙營(yíng)銷服務(wù)。“我們今年最起碼要做多場(chǎng)電視臺(tái)的大型演唱會(huì)，其次，也要做多場(chǎng)的企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)?！?/span>
當(dāng)下電商直播帶貨場(chǎng)景中的虛擬數(shù)字人需求正在爆發(fā)，引爆需求的核心原因是2D AIGC直播技術(shù)的成熟。僅需要10分鐘的真人說(shuō)話視頻，就可以通過(guò)人工智能技術(shù)訓(xùn)練出媲美真人的AI直播系統(tǒng)。
元趣AI電商虛擬人
王智武表示，元境科技已經(jīng)為電商客戶推出了相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品“元趣AI”。元趣AI是基于真人數(shù)字分身的產(chǎn)品，具備簡(jiǎn)單易用、成本低廉且難以辨別真?zhèn)蔚忍攸c(diǎn)，可應(yīng)用于直播電商、本地生活、文旅、金融等多個(gè)領(lǐng)域。下一步，元趣AI將針對(duì)本地生活場(chǎng)景，提供一臺(tái)電腦同時(shí)推流數(shù)十個(gè)2D AIGC直播間的軟件能力，并且能夠?qū)崿F(xiàn)單人運(yùn)營(yíng)管理，幫助企業(yè)降本增效?！盎贏IGC技術(shù)的無(wú)人直播帶貨解決方案是我們重點(diǎn)研發(fā)方向之一。同時(shí)依托元境科技在運(yùn)營(yíng)交付方面的積累，我們會(huì)重點(diǎn)扶持電商客戶，幫助他們打造更豐富、更真實(shí)、更具交互性和娛樂(lè)性的數(shù)字直播。”
為了激發(fā)市場(chǎng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)盈利，元境科技要免費(fèi)供應(yīng)虛擬數(shù)字人
“對(duì)比虛擬偶像比較成熟的日本，他們運(yùn)營(yíng)中最核心的一環(huán)就是UGC，就是到處可以看到普通用戶制作的視頻內(nèi)容，是這種商業(yè)形式維持了虛擬偶像的熱度?！蓖踔俏浔硎?，下一步虛擬人運(yùn)營(yíng)的重要環(huán)節(jié)就是讓普通用戶用起來(lái)。
在元境科技面向B端的“元享”平臺(tái)中，普通用戶可以使用元境科技旗下的虛擬人和虛擬物，進(jìn)行自主創(chuàng)作生成新的視頻內(nèi)容，“為了便于B端用戶使用，元享從產(chǎn)品UI，到底層技術(shù)架構(gòu)，進(jìn)行了大幅優(yōu)化?！蓖踔俏浔硎荆夹g(shù)的普及往往都是從降使用門(mén)檻降低開(kāi)始的。較低的使用門(mén)檻，與開(kāi)放的政策，將會(huì)吸引到大量用戶嘗鮮，從而體會(huì)到虛擬人的價(jià)值。對(duì)于專業(yè)的P端客戶，元境科技還將自家虛擬人免費(fèi)授權(quán)給合作MCN、品牌使用，以PGC的方式產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擴(kuò)散虛擬人的影響力。
元境科技將虛擬人分為身份型和服務(wù)型兩大類。身份型虛擬人是指具有明確人設(shè)、歸屬的虛擬人，包括虛擬偶像、個(gè)人虛擬分身都屬于此類；服務(wù)型虛擬人是指應(yīng)用于某個(gè)特定場(chǎng)景的功能性虛擬人，政企的數(shù)字員工屬于此類。
“AI技術(shù)的提升使得具有身份的虛擬人可以出現(xiàn)。隨著生產(chǎn)成本降低和效率提高，這一領(lǐng)域的機(jī)會(huì)也會(huì)越來(lái)越多。AI技術(shù)可以讓身份型虛擬人降本增效。”王智武表示，全新AI技術(shù)不僅帶來(lái)了新的虛擬人形態(tài)，提升了性價(jià)比、功能性和可運(yùn)營(yíng)性。另外新的AIGC、大模型進(jìn)入到生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，使得C端用戶也能像專業(yè)運(yùn)營(yíng)人員一樣，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
他表示，元境科技已經(jīng)積累下充足的產(chǎn)品工具技術(shù)，包括數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)產(chǎn)品技術(shù)都已經(jīng)就位，可以服務(wù)好B端、G端和C端用戶，為市場(chǎng)提供不一樣的運(yùn)營(yíng)案例。
新技術(shù)的落地應(yīng)用對(duì)于虛擬人的爆發(fā)是一個(gè)重大機(jī)會(huì)?；诩夹g(shù)的進(jìn)步、對(duì)市場(chǎng)潛力的預(yù)期，元境科技設(shè)立了今年年內(nèi)盈利的目標(biāo)，且已經(jīng)在杭州、深圳大灣區(qū)和西安等地設(shè)置了分支機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)渠道宣傳。
“今年我們主打的是toB，目標(biāo)是在上半年之前擁有至少1000位頭部客戶。今年下半年和明年，開(kāi)始主打toC產(chǎn)品，主要是虛擬社交，其中虛擬陪伴類型偏多。我們已經(jīng)在籌劃，產(chǎn)品原型已經(jīng)驗(yàn)證設(shè)計(jì)完畢?！比f(wàn)事俱備，王智武很期待接下來(lái)市場(chǎng)能夠激發(fā)出有價(jià)值的運(yùn)營(yíng)玩法。
新技術(shù)一路向前，虛擬人正在走出恐怖谷
技術(shù)是影響虛擬人乃至元宇宙市場(chǎng)發(fā)展的核心要素。特別是今年大模型、AIGC技術(shù)的爆發(fā)，再次刺激了虛擬人市場(chǎng)的成長(zhǎng)。
“元境科技有能力，也正在將大模型、AIGC技術(shù)應(yīng)用在公司的業(yè)務(wù)流程中?！蓖踔俏浔硎?，新技術(shù)對(duì)整個(gè)虛擬數(shù)字人市場(chǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)都帶來(lái)了質(zhì)和量的提升。
去年11月份之后，大模型加上TTS，再加上虛擬人的技術(shù)，讓服務(wù)型虛擬數(shù)字人受到更多關(guān)注。AI技術(shù)可以讓身份型虛擬人降本增效。技術(shù)的提升，讓身份型虛擬人和服務(wù)型虛擬數(shù)字人在能力和運(yùn)營(yíng)上逐漸趨近，出現(xiàn)了更商業(yè)附加值。這種融合在電商領(lǐng)域的應(yīng)用顯得更為突出。
“目前電商板塊的兩個(gè)方案是基于真人的動(dòng)態(tài)捕捉和以虛擬人為主的高端定制化3D虛擬人。對(duì)于大的品牌客戶，公司會(huì)采用高端定制的3D虛擬人，而對(duì)于小型品牌、MCN機(jī)構(gòu)和個(gè)人，公司會(huì)使用AIGC數(shù)字分身、二次元風(fēng)格和Q版的形式來(lái)打造虛擬人。”王智武表示，元境科技甚至?xí)⑸矸菪吞摂M人免費(fèi)授權(quán)給機(jī)構(gòu)和個(gè)人使用，背后是新技術(shù)將專業(yè)虛擬數(shù)字人內(nèi)容制作門(mén)檻大幅降低，借助PGC、UGC可以快速生產(chǎn)大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而快速提高虛擬數(shù)字人市場(chǎng)容量。
從純技術(shù)來(lái)看，虛擬載體（包括虛擬人、虛擬物和虛擬場(chǎng)景）分為離線渲染和實(shí)時(shí)渲染引擎兩部分，其中離線渲染主要采用Maya、Arnold和Redshift技術(shù)，實(shí)時(shí)渲染引擎則主要采用Unreal技術(shù)。相關(guān)虛擬載體開(kāi)發(fā)完成后可通過(guò)API直接調(diào)用，無(wú)論是增值服務(wù)、SaaS等商業(yè)模式皆可支持。
據(jù)悉，新技術(shù)可以協(xié)助快速定制包括虛擬形象在內(nèi)的各種虛擬載體、虛擬聲音、肢體動(dòng)作動(dòng)畫(huà)、行為、鏡頭。以往這些工作，每個(gè)部分都需要配備專門(mén)的團(tuán)隊(duì)開(kāi)設(shè)相關(guān)工作管線，但引入新技術(shù)后，有望實(shí)現(xiàn)依靠個(gè)人用戶即可快速完成。
王智武表示，這些正在走入現(xiàn)實(shí)，技術(shù)上完全可行。當(dāng)下困擾行業(yè)的真正難點(diǎn)是，虛擬人面部表情的恐怖谷效應(yīng)——虛擬人與真人的表情情緒之間存在差距，引發(fā)用戶厭惡反感情緒。
“這個(gè)問(wèn)題出現(xiàn)在動(dòng)捕綁定環(huán)節(jié)，現(xiàn)在的綁定技術(shù)用的是Blendshape和骨骼的交叉綁定技術(shù)，本質(zhì)上類似于檢測(cè)到用戶笑了、虛擬人同步做一個(gè)笑的表情。好處是效率高、不需要專業(yè)設(shè)備。我們正在研發(fā)4D表情驅(qū)動(dòng)技術(shù)，不需要重新進(jìn)行綁定，會(huì)檢測(cè)到用戶面部上萬(wàn)個(gè)點(diǎn)，然后根據(jù)點(diǎn)與點(diǎn)之間的相關(guān)性等來(lái)驅(qū)動(dòng)面部表情，就能解決恐怖谷問(wèn)題?！边@樣的新技術(shù)將在今年落地，王智武告訴億邦動(dòng)力，屆時(shí)虛擬數(shù)字人市場(chǎng)將迎來(lái)質(zhì)變。
元境科技正在采用人工智能與計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)，構(gòu)建有靈魂、有記憶、多情感、多感知、超寫(xiě)實(shí)的全擬真人類個(gè)體，讓AI虛擬數(shù)字人真正成為各行各業(yè)的數(shù)字勞動(dòng)力。