主題演講丨“共創(chuàng)+共鳴+高技術(shù)保障，實(shí)現(xiàn)用戶與品牌利益共贏”，天娛數(shù)科鄭屹呈出席W.AWARDS金網(wǎng)獎
2023-12-14
12月14日，由W.AWARDS金網(wǎng)獎主辦的科技、營銷界“秀場”盛會——2023年領(lǐng)航秀峰會在北京舉行?；顒泳劢?fàn)I銷、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字商業(yè)領(lǐng)域，邀請了行業(yè)知名專家學(xué)者、頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺、營銷機(jī)構(gòu)、新消費(fèi)品牌主來分享商業(yè)計(jì)劃與產(chǎn)品、策略，這不僅僅是一場營銷峰會，更是一次對未來商業(yè)趨勢的深度洞察。
天娛數(shù)科子公司元圓科技總經(jīng)理鄭屹呈受邀出席活動，并以《共創(chuàng)、共鳴、共贏，ViBM虛擬人品牌營銷實(shí)戰(zhàn)》為題發(fā)表主題演講。
鄭屹呈表示，虛擬人的創(chuàng)生是品牌與用戶的"共創(chuàng)“，而虛擬人品牌營銷的本質(zhì)，是圍繞著情感映射和創(chuàng)造“共鳴”來展開的，共創(chuàng)+共鳴+AIGC營銷+高技術(shù)保障，才能實(shí)現(xiàn)用戶所得和品牌利益的共贏。
ViBM虛擬人品牌營銷引領(lǐng)品牌營銷新趨勢
穿越波動，探索新增長。隨著新經(jīng)濟(jì)周期的迭代，商業(yè)環(huán)境日新月異，品牌營銷面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新的市場環(huán)境要求品牌營銷有更好的展現(xiàn)形式和更加豐富的互動體驗(yàn)。為此，天娛數(shù)科旗下元圓科技提出了ViBM虛擬人營銷理念，即（Virtual human business marketing）。ViBM虛擬人營銷以虛擬人為紐帶，所有營銷都是基于“i（用戶）”來展開，加強(qiáng)用戶與品牌之間的情感連接，最終實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)、共鳴、共贏。
立足虛擬數(shù)字人矩陣激活品牌營銷新玩法
以天娛數(shù)科旗下國風(fēng)虛擬數(shù)字人天妤為例，作為首個文化出海的國風(fēng)虛擬數(shù)字人，天妤致力于向全世界傳播中國傳統(tǒng)文化，豐富的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新的表現(xiàn)形式使得天妤收獲了廣大網(wǎng)友的文化認(rèn)同和價值認(rèn)同，快速成長為可與真人藝人比肩的流量級虛擬數(shù)字人，全網(wǎng)累計(jì)擁有超550w粉絲。完成了流量的初步積累，天妤積極探索數(shù)字化營銷領(lǐng)域的價值縱深。從上線以來，天妤先后與網(wǎng)易旗下手游《倩女幽魂》、百度旗下極越汽車、珠寶品牌周大生、國民游戲《傳奇世界》等品牌展開營銷合作，以定制視頻、數(shù)字車主、虛擬代言人等形式實(shí)現(xiàn)破圈層的高效傳播。從天妤的一系列突出表現(xiàn)中，我們可以看到，虛擬數(shù)字人能以多元的形式與各行業(yè)聯(lián)動，虛擬數(shù)字人天然具備的科技屬性和極高的營銷適配性則能幫助合作伙伴有效提升品牌市場價值。
AIGC的突破性進(jìn)展也為虛擬數(shù)字人在營銷行業(yè)的應(yīng)用帶來了技術(shù)性變革。元圓科技旗下全網(wǎng)首個由AI全流程打造的虛擬數(shù)字人安思鶴，憑借生動的形象和超高的營銷內(nèi)容生產(chǎn)效率，收獲了茅臺、衛(wèi)龍、達(dá)利食品、RIO銳澳雞尾酒、納愛斯、景田、匹克、快克、雙鹿電池、蜂花、悅康、欖菊、莎布蕾等諸多品牌的好評，更是在不久前的第30屆中國國際廣告節(jié)·2023青春好物節(jié)中擔(dān)任形象代言人，為品牌年輕化營銷賦能。
數(shù)字時代蘊(yùn)藏著巨大的潛力和價值，帶給人們無限想象空間，也帶給虛擬數(shù)字人無限的發(fā)展空間?；诖?，天娛數(shù)科及子公司元圓科技將持續(xù)優(yōu)化、努力創(chuàng)新，以虛擬數(shù)字人為核心，探究虛擬數(shù)字人在品牌營銷中的應(yīng)用，為品牌發(fā)展提供更多新思路和新路徑。