天娛數(shù)科旗下鵬景科技榮獲巨量引擎「品牌資產(chǎn)經(jīng)營案例大賽」行業(yè)先鋒獎(jiǎng)
2024-01-10
近日，巨量引擎2023「品牌資產(chǎn)經(jīng)營案例大賽」第三期獲獎(jiǎng)名單出爐。天娛數(shù)科旗下鵬景科技攜手中國平安，通過巨量云圖進(jìn)行創(chuàng)新場景應(yīng)用，探索行業(yè)新玩法，以“標(biāo)簽優(yōu)化，AI賦能”的優(yōu)秀案例，榮獲行業(yè)先鋒獎(jiǎng)。
這也是本屆大賽中唯一獲獎(jiǎng)的金融業(yè)案例，充分證明了鵬景科技在直播營銷領(lǐng)域的綜合實(shí)力，進(jìn)一步確立了其在保險(xiǎn)營銷服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
「品牌資產(chǎn)經(jīng)營案例大賽」是由巨量引擎營銷科學(xué)平臺發(fā)起，旨在打造品牌資產(chǎn)經(jīng)營的標(biāo)桿效應(yīng)，為廣大品牌和服務(wù)商提供學(xué)習(xí)和借鑒。作為天娛數(shù)科旗下的智能數(shù)字營銷平臺，鵬景科技聚焦抖音、快手兩大媒體平臺，提供包括數(shù)據(jù)分析、用戶洞察、投放優(yōu)化、創(chuàng)意提效以及品牌運(yùn)營等在內(nèi)的全鏈路智能營銷服務(wù)，助力眾多品牌商家和中小商家在巨量引擎生態(tài)下獲得科學(xué)和長效的增長突破。
在本次獲獎(jiǎng)的「鵬景科技×中國平安」案例中，鵬景科技助力品牌對核心目標(biāo)人群進(jìn)行細(xì)分重塑，通過AI賦能內(nèi)容創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)人×內(nèi)容的效果碰撞爆發(fā)。
首先，通過洞察核心投保人群精致媽媽的內(nèi)容偏好，使用[標(biāo)簽工廠]建立內(nèi)容標(biāo)簽體系。
其次，將內(nèi)容標(biāo)簽作為分類特征，結(jié)合云圖自帶特征進(jìn)行自定義特征配置，通過[建模預(yù)測]進(jìn)行聚類分層建模，將核心人群細(xì)分重塑為三簇人群。
最后，對分簇人群進(jìn)行內(nèi)容偏好洞察，通過[內(nèi)容實(shí)驗(yàn)室] 結(jié)合AI技術(shù)進(jìn)行人群創(chuàng)意x技術(shù)場景的內(nèi)容創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化內(nèi)容定制，指導(dǎo)素材生產(chǎn)以及直播間運(yùn)營。
通過以上策略，鵬景科技顯著提升了投放效果和轉(zhuǎn)化效果。直播間點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI均實(shí)現(xiàn)上漲，轉(zhuǎn)化成本有所下降；腳本生產(chǎn)效率提升50%，素材產(chǎn)出效率提升30%，有效解決了品牌人群資產(chǎn)低流轉(zhuǎn)、高流失，素材指標(biāo)高成本、低互動(dòng)、低轉(zhuǎn)化的痛點(diǎn)問題，充分實(shí)現(xiàn)降本增效，為客戶創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。
此次成功斬獲行業(yè)先鋒獎(jiǎng)，是業(yè)界對鵬景科技在直播營銷領(lǐng)域的充分肯定，更是鵬景科技堅(jiān)持營銷創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。
未來，鵬景科技將持續(xù)創(chuàng)新，打造優(yōu)秀營銷案例，為品牌商家提供更好的智能化營銷方案和服務(wù)，為行業(yè)發(fā)展不斷貢獻(xiàn)新力量。