打通保險(xiǎn)投放提效新捷徑，鵬景科技榮獲巨量引擎「品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)案例大賽」行業(yè)先鋒獎(jiǎng)！
2024-09-03
近日，巨量引擎2024「品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)案例大賽」第二期獲獎(jiǎng)名單揭曉。天娛數(shù)科子公司鵬景科技在眾安保險(xiǎn)服務(wù)案例中，創(chuàng)新應(yīng)用智能出價(jià)場(chǎng)景化建模與出價(jià)系數(shù)創(chuàng)新配置，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果全面提升，成功探索出保險(xiǎn)投放提效新捷徑，最終榮獲本次大賽「行業(yè)先鋒獎(jiǎng)」。
「品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)案例大賽」是由巨量引擎營(yíng)銷科學(xué)平臺(tái)發(fā)起，旨在打造品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的標(biāo)桿效應(yīng)，為廣大品牌和服務(wù)商提供學(xué)習(xí)和借鑒。鵬景科技作為巨量引擎的營(yíng)銷科學(xué)中級(jí)認(rèn)證服務(wù)商，持續(xù)參與巨量營(yíng)銷科學(xué)開展的一系列共建項(xiàng)目，為品牌提供一系列行業(yè)化思考和策略建議，解決品牌客戶行業(yè)痛點(diǎn)，打造出適配具體行業(yè)的且可復(fù)制的綜合經(jīng)營(yíng)解決方案。
當(dāng)前，抖音互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)購(gòu)買鏈路發(fā)展日益成熟，保險(xiǎn)公司的營(yíng)銷重點(diǎn)逐漸由前段投放向后端轉(zhuǎn)化傾斜。新產(chǎn)品上播后，在統(tǒng)一出價(jià)模式下，普遍存在不同性別、年齡段人群的轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化成本差異較大的情況，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化成本和ROI表現(xiàn)不穩(wěn)定。
因此，在服務(wù)眾安保險(xiǎn)的案例中，圍繞【保險(xiǎn)支付轉(zhuǎn)化】的效果目標(biāo)，鵬景科技針對(duì)客戶對(duì)新產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化訴求，結(jié)合云圖智能出價(jià)板塊及自有AI營(yíng)銷SaaS平臺(tái)功能，跑通保險(xiǎn)場(chǎng)景智能出價(jià)全鏈路應(yīng)用路徑，持續(xù)優(yōu)化建模場(chǎng)景、智能出價(jià)場(chǎng)景、內(nèi)容場(chǎng)景，調(diào)整資源配置，達(dá)成預(yù)期的轉(zhuǎn)化提升目標(biāo)。通過深度定制化解決方案，鵬景科技幫助眾安保險(xiǎn)在智能出價(jià)期間實(shí)現(xiàn)了賬戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的大幅提升，轉(zhuǎn)化率提升超過80%，ROI提升超過40%，轉(zhuǎn)化成本降低超過30%，沉淀了又一例保險(xiǎn)行業(yè)智能出價(jià)的標(biāo)桿案例。
此前，鵬景科技攜手中國(guó)平安已斬獲巨量引擎2023「品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)案例大賽」第三期「行業(yè)先鋒獎(jiǎng)」，此次攜手眾安保險(xiǎn)再度榮獲大獎(jiǎng)，充分展示了鵬景科技在智能營(yíng)銷生態(tài)下探索創(chuàng)新的扎實(shí)功底和對(duì)保險(xiǎn)直播行業(yè)的理解深度，進(jìn)一步確立了其在保險(xiǎn)直播服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。截至目前，鵬景科技在保險(xiǎn)行業(yè)持續(xù)服務(wù)眾安保險(xiǎn)、平安保險(xiǎn)、陽光保險(xiǎn)、人保等多家客戶，累計(jì)保險(xiǎn)直播時(shí)長(zhǎng)超1.6萬小時(shí)。
未來，鵬景科技將繼續(xù)發(fā)揮智能營(yíng)銷領(lǐng)域的核心優(yōu)勢(shì)，不斷優(yōu)化營(yíng)銷方法論并拓展到更多行業(yè)和場(chǎng)景，探索出品牌長(zhǎng)周期、確定性增長(zhǎng)的有效路徑，沉淀更多具有借鑒意義的行業(yè)優(yōu)秀案例，推動(dòng)品牌、平臺(tái)的多方共贏和商業(yè)共生。